Instagram подминает весь ecommerce! Но контент все еще Is The King. Однако видео-Stories, IGTV, новая логика приложения, и хештеги это то, на что стоит обратить внимание

В 2018 году правилом хорошего тона стало продумывать отдельную стратегию для контента в Stories, раздел рекомендованного контента проник вообще везде, повысив тем самым вирусный потенциал, контент становится всё необычнее, а хэштеги переосмысливаются руководством Instagram и, скорее всего, превратятся по итогу переосмысления в нечто, что мы видим в Youtube сегодня.

ТРЕНДЫ INSTAGRAM 2017

вовлечённость и блоггеры
  • Видеоконтент
  • Работа над вовлечённостью
  • Падение эффективности МФ/МЛ
  • Рост ценности блогеров
  • Статистика повсюду
  • Развитие бизнес-функционала Instagram

ТРЕНДЫ INSTAGRAM 2018

видеоконтент, идеи
  • Отдельная контент-стратегия для Stories
  • Хэштеги получат новую жизнь
  • Instagram наращивает вирусный потенциал
  • Нестандартная подача
  • Нормализация сообществ
  • Статистика (куда же без нее)

Что из всего вышеперечисленного не будет актуально и в 2019 году? Давайте заглянем в будущее.


1. Insta-оптимизированный мир

Представьте себе обычную житейскую ситуацию - вам надо выбрать, в какой из двух баров пойти. Оба бара абсолютно одинаковы по цене/качеству предлагаемой продукции. Есть стойкое подозрение, при условии, что «фотография в Instagram» для вас совсем не пустой звук и вы знаете о необходимости протирания камеры перед съёмкой, то вы пойдёте в более фотогеничный бар.


Паразайт — удобный сервис автопостинга, аналитики и работы с личными сообщениями в Инстаграме.

Переходите по ссылке, чтобы получить неделю бесплатного использования!


Наверняка вы недавно смотрели интервью Ильи Варламова взятое им у Чичваркина, в котором очень долго и вкусно рассказывали про его новый ресторан в Лондоне, получивший на днях звезду Michelin. Так там подумали о комфорте пользователей настолько сильно, что есть два типа освещения, один из которых существует исключительно для того, чтобы ваши фотографии в Instagram получались максимально качества.

«Чёрная икра не должна подаваться на белой посуде, иначе её будет практически нереально нормально сфотографировать из-за контрастности икры и тарелки. Посуда должна быть темнее... Здесь все сделано для Instagram»

Чересчур?.. Как бы не так - австралийское бюро Vale Architects выпустило гайд с простым названием Instagram Design Guide. И нет, он не про дизайн в Instagram, он про дизайн для Instagram. О том, как подружить свой оффлайн-бизнес с этой социальной сетью и сделать помещения «инстаграммными». Там целых 40 страниц, между прочим.

Смысл сводится к тому, что если в вашем баре/отеле клиенты не хотят сфотографироваться, вы в ж@пе... Всё просто.

Ещё прекрасный пример из мира моды — Fashion Nova, молодой бренд формата FastFashion, у которого 13,4 млн подписчиков в Instagram, что позволило заработать $400 млн за прошлый год.

Точнее не подписчики, а подход к работе. Сегодня новой модели от идеи до появления в готовом виде в Insta-профиле потребуется всего 48 часов! И всё это анонсируется огромной базой инфлюенсеров, блогеров и медийных персон в Instagram. Бренд сотрудничает более чем с 3.000 таких влиятельных персон!

В Нью-Йорке уже успели открыть «первый в своём роде» пентхаус в историческом районе Сохо в Манхэттене который сдаётся исключительно под фотографии! По сути, из квартиры площадью в 223 квадратных метров сделали большую Insta-фотостудию.

За первую неделю её уже забронировали на месяц вперёд.

Можно ли было бы представить такой мир без Instagram? Чёта вряд ли.

2. AR-фильтры

Не только сам мир меняется под Instagram. Параллельно идёт и второй, не менее интересный процесс: развитие дополненной реальности. Пока прогресс ограничивается исключительно вычислительной мощностью носимой электроники, но учитывая тот забавный факт, что в последних Apple Watch мощность процессора больше, чем в относительно свежем iPhone 6s, ждать осталось не долго.

Вы же не думаете, что фильтры ограничатся только забавными эффектами для Stories?

Beauty-ecommerce двигается семимильными шагами в направлении дополненной реальности и вполне может стать одним из ключевых драйверов роста. Уникальные фильтры с косметикой от Кайли Дженнер выступили только первой ласточкой.

Почему бы не дать брендам возможность «примерять» на своих поклонников не только косметику, но и одежду? Товары для дома? IKEA уже продвигает свой AR-каталог (Ikea Augmented Reality) в отдельном мобильном приложении, но ничто не мешает Instagram запустить аналогичный функционал в себе, ведь аудитория и технические возможности для этого есть.

3. Instagram — будущее ecommerce

В чём проблема условного Amazon или любого другого интернет-магазина? Для того, чтобы пользователь там что-нибудь купил, он, для начала, должен зайти к ним на сайт.

И вряд ли вы заходите на сайт интернет-магазина «просто посмотреть, потому что делать нечего».

При этом среднестатистический пользователь заходит в Instagram 26 раз в сутки и это число только растёт. То есть он буквально живёт на платформе, которая постоянно побуждает в нём желание «хочу».

Специально не говорим про shopping tags, которые появились не только в ленте, но и в stories и в тестовом формате получили отдельный раздел в рекомендованном. Вектор технического развития понятен, речь о более глобальных вещах.

Instagram планирует стать ключевым маркетплейсом и подмять под себя всех.

Добавьте сюда ещё нереализованный wishlist, потенциальные возможности таргетинга по нему и интеграцию с AR (Augmented Reality). Идеальный интернет-магазин!

Про wishlist: вы сохраняете/добавляете посты с shopping tags, что прекрасно индексирует рекламная сеть, понимая к чему вы проявляете интерес (категория продукции и конкретный товар), а дальше big data и вот это вот всё превращает Ads Manager в убийцу контекстной рекламы.

Вы когда письмо Деду Морозу писали, мама всегда узнавала, почему-то, что вы хотите. Аналогия ясна, да?)

4. Индексация контента

Один из тех пунктов, в отношении которого сомнения больше всего. При этом очевидная проблема Instagram, которая может затруднить его покорение вершины онлайн-торговли — ужасная индексация контента, точнее её полное отсутствие. Вы же ничего не можете найти в текущем поиске Instagram...

Замеченное изменение работы хэштегов должно улучшить рекомендовательную систему и, чисто гипотетически, наладить поиск внутри Instagram.

Кстати, в этом и зарыта огромная проблема IGTV, которая может поставить крест на потенциале развития самого неудачного запуска продукта за всю историю Instagram. Youtube кроме самого большого видео-хостинга в мире является ещё и поисковой системой №2 в мире после Google, что делает жизнь контента в нём практически вечной.

Вы можете публиковать контент, который будет набирать просмотры годами, чего нельзя сказать про IGTV (про это ещё поговорим в отдельном материале).

И уже если совсем начистоту - то где же голосовой поиск в Instagram? Сколько можно набирать текст руками в поисковую строку, мы что, в 2012 году застряли?

5. Изменение логики Instagram

Размер раздела Stories растёт в прямом смысле этого слова. Он банально начинает занимать больше пространства на стартовом экране. В части тестируемых сборок иконки Stories вообще никуда не исчезают при скролле ленты, оставаясь прилипшими к верхней части приложения.

В разделе "рекомендованно" замечено тестирование настолько важного интерфейсного изменения, о котором хочется говорить и говорить. Просмотр постов из традиционного «сверху вниз» трансформировался в «как в stories, вправо-вправо»!

То есть Stories-формат контента, подразумевающего вертикальный формат всего и вся + минимальное количество элементов интерфейса уже тестируется за рамками Stories. Если эксперимент будет признан удачным, мы вполне можем столкнуться с самым глобальным изменением логики интерфейса Instagram за всю его историю!

Instagram может потерять ленту новостей и полностью перейти в "Tinder-формат" назовем его так.

Фокус на вертикальном видео и вертикальном контенте, после этого, кажется максимально очевидным.

При этом, если вы думаете, что такие кардинальные изменения кого-то испугают, нам так вовсе не кажется. Тут кнопки поменяли местами, кнопку Direct-сообщений и кнопки перехода на свой профиль. Это ли не глобальное смещение фокуса и попытка Instagram побороться ещё и за рынок мессенджеров?

Да и нововведения в разделе Direct за последний год явно на это указывают. Не стал бы Instagram просто так добавлять видео-звонки (в том числе и групповые), gif'ки, быстрые ответы…

В общем, ждем. Ещё и новую кнопку в меню привезут, для IGTV, куда же без него?

С одной стороны такие изменения радуют душу прожжённого SMM'щика, но с другой и пугают. Ведь на обычных пользователей Instagram и без того падает слишком много, интерфейс усложняется каждый месяц. Не получить бы на выходе очередной Facebook, в котором даже опытные коллеги не знают всех кнопок.

6. Охваты

Есть ощущение, что уход Кевина Систрома и замена его на Адама Моссери, которого некоторые называют ручным другом Марка Цукерберга, не обернётся для нас ничем хорошим. И что ручник монетизации будет, по итогу, выкручен по полной, ведь акционеры ждут от Instagram роста прибыли.

Что в свою очередь явно скажется на охватах. Простые пользователи вряд ли почувствуют какие-то изменения при общении с друзьями, а вот бренды точно вспомнят охваты в Facebook, за которые приходится платить каждый раз, когда хочешь, чтобы твоя аудитория (за которую ты уже заплатил) увидела твой контент (на который сама же и подписалась).

Главный вопрос - что будет с блогерами? Оставят ли им охваты? Если да, то каким образом будет происходит отбор формата: этому дала, а этому не дала?

В счастливый конец истории с охватами ЦА не особо верится - поэтому рекомендуем не беспокоиться о том, что падают охваты - высвободившуюся энергию тратьте на изучение таргетированной рекламы. Она вам точно понадобится.

Итог

Поддаваться упаническим настроениям, типа «Instagram уже не тот» мы вам уж точно не советуем. Да, Instagram трансформируется и меняется, сам задаёт тренды и копирует других. Благодаря этому он и занял сегодняшнее положение в мире соцсетей и сервисов.

Вот если бы он остался в прошлом, то учесть ЖЖ постигла бы и Инсту. Так себе перспектива, не правда ли?

Поэтому изменения — это хорошо, хоть и дорого отражается в медиа-бюджете на промо постов из-за падающего охвата.

Нужно быть в тренде. Контент, качественный контент рулил, рулит и будет рулить!

Content is the King - Community is the Kingdom!

источник

Наши компетенции
  • Стратегия
    продаж

    Фокусируемся на вопросах важных для клиента, предлагая лучшие стратегии разработки идеи и продвижения на рынок. Участие нас и наших партнеров в работе над проектами гарантирует высокое качество результата, свежий взгляд на ваш бизнес, рынок и решения. Стратегический подход позволяет трансформировать промежуточную аналитику в рекомендации и конкретные планы

  • Web/ Mobile/ VR
    разработка

    Опираясь на наш опыт вы получите современные технологичные решения основанные на лучших практиках в web-разработке [ landing, интернет-магазин, бизнес-сайт, cms-сайт ], мобильных приложений, интерактивных технологиях. Успешный опыт решения технологичных задач на рынках как России так и за рубежом позволяет нам браться за проекты любого типа. Вы получаете лучший из возможных вариантов!

  • SEO/ SEA/ Web
    оптимизация

    Умеем качественно оптимизировать и продвигать веб-сайты в Интернете с целью повышения их лидогенерации, улучшения в поисковой выдаче [ Google, Yandex ] и как результат - роста числа продаж. Анализируем имеющиеся веб-проекты с целью их оптимизации

  • SMM, SEM, PPC
    маркетинг

    Итак ваш веб-сайт создан и оптимизирован, но, это всего лишь 50% его успеха, самое важное теперь - его эффективное продвижение в Интернете. Применяя свой опыт и наработанную практику в тч в социальных медиа [ Facebook, VK, Instagram, YouTube, Twitter ] мы быстро донесем до потребителей вашу информацию и конвертируем это в продажи!

  • Дизайн
    и креатив

    Смело беремся за любую, даже самую неожиданную идею, применяя лучшие практики в web-дизайне, [ UX, UI ] дизайне и проектировании. Отточенные навыки, компетентность, хороший вкус и желание сделать лучший результат для клиента!

  • Клиентский
    сервис

    Управление [ agile ] проектами, репутационный менеджмент, построение бренда, event-маркетинг... все для любимых клиентов! Глобальная сеть экспертов открывает перед нашими клиентами лучшие мировые практики и рынки

Давайте поработаем!

1. Профессионально 2. Оптимальная цена-качество 3. Ответственность

Цели

Наш опыт и компетенции позволят вам ДОСТИГНУТЬ своих целей.

Технологии

Реализация ИТ-решений на современных и необходимых ИМЕННО ВАМ методах. Ничего лишнего.

Стоимость

Мы предлагаем конкурентные решения по оптимальной ЦЕНА-КАЧЕСТВО сделкам. Вы платите за результат.

Результат

Работаем в СРОКИ, КАЧЕСТВЕННО, и, да, со вкусом!

+7 (981) 746 03 10