Рассмотрим популярные способы создания рекламной компании с прогнозируемыми результатами в Facebook

Первый способ. Опубликовать объявления непосредственно на странице компании.

При этом вы сможете:

  • указать подробные параметры целевой аудитории (пол, возраст, места пребывания, интересы);
Facebook Ads Manager: создание аудитории
  • настроить показ объявления в определенной геолокации (область/ город) и заданном радиусе;
Facebook Ads Manager: геолокация
  • выбрать срок действия объявления (можно индивидуально установить дату окончания показа);
Facebook Ads Manager: срок действия объявления
  • рассчитать бюджет;
  • настроить кнопку призыва к действию;
Facebook Ads Manager: настроить кнопку призыва к действию
  • решить четко установленные задачи, продвигая рекламный пост;
Facebook Ads Manager: четко установленные задачи, продвигая рекламный пост

В целом с помощью этого способа можно легко настроить рекламу, но невозможно спрогнозировать и оценить результат работы воронки.

Второй способ. Настроить кампанию с помощью Ads Manager («Менеджера объявлений») — бесплатного рекламного кабинета компании Facebook.


Читайте также Рекламные компании в соц медиа


Аккаунт сервиса автоматически присваивается пользователям Facebook. При этом для запуска рекламы обязательно нужно иметь профиль в Facebook - плюсы способа.

В настройках Ads Manager, как и в первом варианте, можно выбрать узкую аудиторию (задать все те параметры, которые упоминались), установить срок и бюджет.

Вдобавок в сервисе есть другие возможности:

  • для любой кампании устанавливается понятная цель;
  • можно настраивать площадки для публикации рекламы;
  • ежедневно отображаются прогнозируемые результаты;
Facebook Ads Manager: выбор целевой аудитории

Еще можно получать подробные отчеты по рекламным кампаниям, чтобы вовремя корректировать рекламу.

Потому подробнее разберем процессы создания и контроля рекламных воронок в «Фейсбуке», с помощью второго способа.


Предварительный этап рекламной кампании в Facebook

Прежде чем начать работу с многочисленными инструментами Ads Manager, стоит продумать рекламную стратегию (план). Благодаря этому шагу, проще будет планировать частоту и количество публикаций, бюджет, оценивать отдачу.

На этапе планирования пропишите ответы на такие вопросы.

  1. Для чего создается рекламная воронка (цель конверсии). Например, цель интернет-магазина фермерских товаров — увеличить продажи натуральных продуктов с сайта.
  2. Для кого вы это делаете. Например, фермерскими продуктами заинтересуются те, кто уже заказывает полезную еду, изучает тему здорового образа жизни, ищет рецепты. Плюс нужная аудитория проживает в регионе, в котором находится магазин.
  3. Что вы можете предложить (какие группы объявлений будут). Высший пилотаж в любой рекламе – вовремя предлагать возможному покупателю то, в чем он нуждается сейчас.

Лучше всего реагирует на объявления «теплая» (заинтересованная) аудитория. Но помните: даже эти люди устают от однотипных предложений.

В идеале нужно подготовить цикл текстов объявлений для каждой категорий продуктов или для отдельных групп людей. И спланировать, как будут меняться объявления в разные дни и в разных тематических сообществах.

Например, чтобы привлечь людей на фермерский сайт зимой, можно создать минимум 3 группы объявлений: о продаже замороженных овощей, консервации, молочных продуктах.

Плюс, полезно заранее продумать формат объявлений. Функционал Ads Manager позволяет добавлять изображения, видео, создавать галереи.

Переходим к техническим моментам реализации стратегии.


Начало работы с Facebook Ads Manager

В рекламном кабинете Ads Manager есть три главных пункта:

  • пункт “Кампании” он верхний и включает все остальные.
  • пункт "Группы объявлений"
  • пункт "Объявления"
Facebook Ads Manager: создание рекламной Кампании

Целенаправленное создание рекламы (объявлений) — это и есть рекламная кампания.

Контролировать эффективность продающей воронки в Facebook — это и значит контролировать кампанию.

Потому начнем с алгоритма создания кампании.

  • Откройте пункт «Кампании» и нажмите «+Создать».
Facebook Ads Manager: создание рекламной Кампании
  • В открывшемся окне пропишите название кампании, названия для групп объявлений, которые вы продумали (ведь так?) на предварительном этапе.
Facebook Ads Manager: создание рекламной Кампании
  • Созданную кампанию сохраните в черновики с помощью специальной кнопки.

В дальнейшем вы сможете добавлять новые группы объявлений или отдельные объявления в готовые кампании.

Переходим последовательно к настройке показов рекламы.


Читайте также Рост канала в социальных медиа


Выбор цели + базовые настройки

В первую очередь, при настройке кампании в Ads Manager, вы обязательно указываете цель (для чего вам всё это, конечный пункт воронки).

Facebook Ads Manager: создание рекламной Кампании

Перед запуском объявлений всегда требуется заполнить 3 основных пункта: аудитория, плейсмент, бюджет и график. Плюс, в зависимости от цели рекламы, пунктов может быть и больше.

Facebook Ads Manager:

Если ваша цель связана с привлечение трафика или ростом конверсии, есть особый нюанс в настройке.

Для того, чтобы интегрировать приложение и сайт, на который вы будете направлять трафик, на сайте нужно установить пиксель Facebook.

Сделать это можно в 4 шага.

  • При заполнении данных нажмите на «Подтвердить пиксель».
Facebook Ads Manager: пиксель Facebook
  • В открывшемся окне выберите нужный пункт.
Facebook Ads Manager: пиксель Facebook
  • Скопируйте код.
Facebook Ads Manager: пиксель Facebook
  • Добавьте этот код в шапку сайта, перед тегом </head>, или предоставьте человеку, который занимается версткой (программированием).

Кроме этого, в меню настройки пикселей можно зайти таким путем: «Events Manager — Пиксели».

Facebook Ads Manager: Events Manager — Пиксели

Идем дальше.


Facebook Ads Manager - Параметры аудитории: главные моменты

При заполнении пункта «Аудитория» полезно вспомнить особенности своих потенциальных покупателей.

В идеале пусть аудитория объявлений будет узкой, но максимально целевой.

Отделить нужную аудиторию можно следующими способами.

  • Пропишите параметры целевых клиентов в соответствующих графах. Учтите: в этом случае можно подробно перечислить интересы людей, которых могут заинтересовать ваши товары.
Facebook Ads Manager: выбор целевой аудитории

Допустим, вы продаете фермерские продукты. Выберите в настройках аудитории женщин, а в перечне интересов отметьте «Еда и напитки», «Фитнес и здоровый образ жизни».

Facebook Ads Manager: выбор целевой аудитории
  • C помощью опции «Индивидуально настроенная аудитория» можно добавить аудиторию пользователей своего сайта.

Для этого нажмите на «Создать».

Facebook Ads Manager:

И в открывшемся окне выберите нужный пункт.

Здесь учтите 2 нюанса:

  • Пункт «Файл с данными о клиентах» позволяет загрузить готовый документ с базой подписчиков, покупателей.
  • Если вы выбираете «Трафик с сайта», на сайте должен быть установлен пиксель Facebook.

Виды плейсмента: выбираем, кто будет видеть вашу рекламу в Facebook/ Instagram

Второй обязательный параметр любой рекламной кампании — плейсмент, или место, где будет демонстрироваться реклама.

Объявления, созданные с помощью Ads Manager, могут публиковаться на нескольких платформах:

  • в Facebook;
  • в Instagram;
  • в Audience Network (на партнерских ресурсах Facebook);
  • в Facebook Мессенджере.

Сервис предлагает 2 способа настроить размещение на платформах.

  • Можно выбрать пункт “Автоматические плейсменты”.
Facebook Ads Manager: виды плейсмента

В этом случае места размещения будут отбираться автоматически, для охвата максимального числа людей. И рекламный бюджет будет распределяться на разные объявления.

  • Выбрать нужные платформы вручную.

Для этого отметьте пункт «Редактируемые плейсменты». В окне, которое откроется, можно будет отметить нужные площадки и самые подходящие места для публикации.

Facebook Ads Manager: виды плейсмента
Facebook Ads Manager: виды плейсмента

Плюс, при использовании этого способа, вы сможете ограничить устройства, на которых будут отображаться ваши объявления. Например, можно задать показ только для пользователей, которые заходят с портативных устройств.

В целом, при выборе платформ (вида плейсмента), как и при настройках аудитории, вам всегда стоит помнить об интересах своих возможных покупателей.

Важно, что с помощью дополнительных настроек можно исключить «невыгодные/ нецелевые для вас акценты» и тем самым лучше выделить свою целевую аудиторию.

Отметьте контент, который наверняка НЕ БУДУТ читать ваши потенциальные покупатели, и вы сможете привлечь только заинтересованную аудиторию.

Facebook Ads Manager: уточнение целевой аудитории

Facebook Ads Manager: как рационально распределить рекламный бюджет

Наконец, третий обязательный пункт при настройке любой рекламной кампании — создание графика публикаций и распределение бюджета.

В категории «Бюджет и график», в первую очередь, нужно отметить, как вы планируете распределять бюджет - есть 2 варианта.

Первый вариант: выбрать пункт «Дневной бюджет» и установить среднюю сумму затрат, которую вы выделяете на день.

Facebook Ads Manager: рекламный бюджет и график распределения

Второй вариант: выделить бюджет на весь период рекламной кампании.

В обоих случаях вы заполняете даты начала и окончания показа. При выборе второго варианта, вы прописываете сумму, которую собираетесь выделить на выбранное время. И Facebook будет автоматически планировать ваши ежедневные расходы.

Facebook Ads Manager: рекламный бюджет и график распределения

Расширенные параметры помогут распределять бюджет так, как выгоднее вам.

Например, по умолчанию Facebook устанавливает график показа разных объявлений, снимает определенные суммы за целевые действия (допустим, за клик).

Но вы можете повлиять на такие факторы:

  • когда будет демонстрироваться ваша реклама,
  • кто скорее всего увидит объявления,
  • какая максимальная сумма может быть израсходована.

И для этого достаточно внимательно ознакомиться с дополнительными настройками.

Facebook Ads Manager: оптимизация показов

Когда появляется доход и очередные цели, можно создавать новые рекламные кампании.

Однако перейдем к главному — контролю финансовых результатов.


Отчеты по рекламным кампаниям в Facebook Ads Manager

Самый удобный способ проследить, эффективно ли работает воронка – систематически проверять результаты рекламных кампаний и отдельных объявлений.

В вашем личном рекламной аккаунте на Ads Manager сохраняются перечень всех рекламных кампаний и статистика результатов.

Facebook Ads Manager: рекламные кампании и статистика результатов
По умолчанию Facebook Ads Manager предоставляет отчет о результативности. Но, вы можете изменить тип отчета под себя.

В пункте «Столбцы» вы можете выбрать другой критерий оценки результатов (например, просмотреть вовлеченность аудитории). При настройке критериев помните про свою главную цель!

Facebook Ads Manager: настройка отчетов

А если вы хотите проконтролировать результаты объявлений, кликните на название нужной кампании.

Перед вами откроется новая таблица, с перечнем групп объявлений.

Facebook Ads Manager: настройка отчетов

Откройте нужную группу и увидите подробный отчет по отдельным объявлениям.

Вдобавок некоторые опции позволят просматривать подробную статистику по посетителям, датам и другим параметрам.

Например, вы можете открыть пункт «Разбивка», выбрать разбивку по возрастам.

Facebook Ads Manager: настройка отчетов

В вашем отчете будет видно, какая возрастная категория нужным образом реагирует на объявления и приносит вам доход.

Facebook Ads Manager: настройка отчетов

Новую группу объявлений можно будет готовить, исходя из этого.

Кроме этого, есть еще один способ просмотреть детальную статистику по продающим воронкам, которые вы создаете в Facebook.

Кликните на Ads Manager в верхней строке сервиса. В появившемся окне выберите пункт Analytics.

Facebook Ads Manager: аналитика / analytics

В Facebook Analytics можно просматривать подробные отчеты по аудитории, воронкам, какой путь совершает клиент прежде чем попадает на страницу конверсии.

Facebook Ads Manager: аналитика / analytics

При этом для выполнения нужных настроек полезно знать особенности работы с Google Analytics и Яндекс Метрикой.

Наши компетенции
  • Стратегия
    продаж

    Фокусируемся на вопросах важных для клиента, предлагая лучшие стратегии разработки идеи и продвижения на рынок. Участие нас и наших партнеров в работе над проектами гарантирует высокое качество результата, свежий взгляд на ваш бизнес, рынок и решения. Стратегический подход позволяет трансформировать промежуточную аналитику в рекомендации и конкретные планы

  • Web/ Mobile/ VR
    разработка

    Опираясь на наш опыт вы получите современные технологичные решения основанные на лучших практиках в web-разработке [ landing, интернет-магазин, бизнес-сайт, cms-сайт ], мобильных приложений, интерактивных технологиях. Успешный опыт решения технологичных задач на рынках как России так и за рубежом позволяет нам браться за проекты любого типа. Вы получаете лучший из возможных вариантов!

  • SEO/ SEA/ Web
    оптимизация

    Умеем качественно оптимизировать и продвигать веб-сайты в Интернете с целью повышения их лидогенерации, улучшения в поисковой выдаче [ Google, Yandex ] и как результат - роста числа продаж. Анализируем имеющиеся веб-проекты с целью их оптимизации

  • SMM, SEM, PPC
    маркетинг

    Итак ваш веб-сайт создан и оптимизирован, но, это всего лишь 50% его успеха, самое важное теперь - его эффективное продвижение в Интернете. Применяя свой опыт и наработанную практику в тч в социальных медиа [ Facebook, VK, Instagram, YouTube, Twitter ] мы быстро донесем до потребителей вашу информацию и конвертируем это в продажи!

  • Дизайн
    и креатив

    Смело беремся за любую, даже самую неожиданную идею, применяя лучшие практики в web-дизайне, [ UX, UI ] дизайне и проектировании. Отточенные навыки, компетентность, хороший вкус и желание сделать лучший результат для клиента!

  • Клиентский
    сервис

    Управление [ agile ] проектами, репутационный менеджмент, построение бренда, event-маркетинг... все для любимых клиентов! Глобальная сеть экспертов открывает перед нашими клиентами лучшие мировые практики и рынки

Давайте поработаем!

1. Профессионально 2. Оптимальная цена-качество 3. Ответственность

Цели

Наш опыт и компетенции позволят вам ДОСТИГНУТЬ своих целей.

Технологии

Реализация ИТ-решений на современных и необходимых ИМЕННО ВАМ методах. Ничего лишнего.

Стоимость

Мы предлагаем конкурентные решения по оптимальной ЦЕНА-КАЧЕСТВО сделкам. Вы платите за результат.

Результат

Работаем в СРОКИ, КАЧЕСТВЕННО, и, да, со вкусом!

+7 (981) 746 03 10