Яндекс учитывает региональность в органической выдаче начиная с алгоритма «Арзамас». В конце 2018 поисковик представил обновление алгоритма Андромеда, который в том числе улучшил подходы к локальному поиску

В ноябре 2018 года поисковик представил обновление алгоритма Андромеда, который в том числе улучшил подходы к локальному поиску — внесены изменения в блок «Быстрые ответы», теперь на «нулевой позиции» можно увидеть не только информационные блоки, но и ответы на запросы вида «где выпить кофе» или «где сделать маникюр».

«Нулевой результат» в виде геометок и карусели организаций

Что учитывает Яндекс, подбирая релевантные региональные результаты:

  • регион поиска;
  • локацию (уточненное местоположение, если человек разрешил определять геоданные на своем устройстве);
  • язык запросов;
  • историю поисковых запросов пользователя.

Яндекс официально не дает комментариев по факторам регионального ранжирования, но можно выделить несколько моментов на основе здравого смысла и наблюдений. На ранжирование влияет:

  • ближайший к пользователю адрес,
  • соотношение положительных и отрицательных отзывов о компании,
  • рейтинг компании на Яндекс.Картах,
  • известность, упоминаемость бренда в сети.

Давайте разбираться в деталях, какие шансы дает местному бизнесу всемогущий Яндекс.


Читайте также Медиа-стратегия


Как местному бизнесу попасть в локальную выдачу

Органику давно уже вытесняют с первого экрана колдунщики и реклама, так что классическое SEO для малого бизнеса необходимо, но недостаточно. Придется обратить внимание на другие направления:

  • Рассказать Яндексу о своей компании как можно больше.
  • Регулярно добавлять в свой профиль в Справочнике качественный контент.
  • Собирать отзывы и оценки для рейтинга.
  • Добавить данные о компании в агрегаторы, вытесняющие вас из выдачи.
  • Но начать все же нужно с сайта.

Базовые работы над сайтом

Проанализируйте ТОП — и посмотрите на Карты

Для начала проанализируйте топ-20 выдачи Яндекса по коммерческим геозависимым запросам в вашей тематике. Оцените наличие и уровень конкурентов, типы сайтов (лендинги, интернет-магазины, корпоративные сайты, агрегаторы).

Кроме сравнения позиций проследите, как ваши конкуренты выглядят на Яндекс.Картах — от этого можно отталкиваться, заполняя собственный профиль.

Выполните внутреннюю оптимизацию

Семантическое ядро должно обязательно включать слова с геопривязкой: метро, улица, район, округ для крупных городов. Пример: «ЛОР Новосущевская», «автосервис ЮЗАО».

Делайте ставку на геозависимые запросы. Проверить ключевые фразы на геозависимость можно в Key Collector и других SEO-сервисах.

Добавьте фразы с упоминанием маркеров местности из семантического ядра в метатеги и тексты.

Пропишите региональность сайта

Совет Сергея Людкевича в статье от 2016 года по-прежнему актуален: хотите хорошо ранжироваться в определенном населенном пункте — присвойте сайту как можно более точный регион.

В 2019 году можно привязать сайт к 7 регионам в Яндекс.Вебмастере — эта функция перешла из закрытого Яндекс.Каталога. Всегда присваивайте город, а не область, выбирайте самый узкий таргетинг из предлагаемый поисковиком.

Что нужно сделать, чтобы попасть в локальный поиск Яндекса в 2019 году
Сайту присвоен регион Зеленоград, а не Москва или Московская область

Продвижение по локальным запросам подразумевает физическое присутствие организации в регионе поиска. Разместить на Яндекс.Картах фейковый адрес с целью продвинуть салон красоты в Медведково в поиске по Черемушкам — плохая идея.

Не забудьте про коммерческие факторы и разметку — это улучшит сниппет в локальной выдаче

  • Контактные данные в шапке сайта: адрес и телефон (кликабельный с мобильных устройств), ближайшая станция метро.
  • Карта и схема проезда.
  • Цены для сайта услуг.
  • Функционал «Товары и цены» (нужно заполнить данные и загрузить yml-файл в соответствующий раздел Яндекс.Вебмастера).

Так выглядит сниппет с подключенным функционалом «Товары и цены»

Разметка Shema.org для организаций позволит передать контактные данные (адрес, телефон, время работы) в Яндекс.Справочник, эта информация будет показываться на Яндекс.Картах и в сниппете. Можно использовать также отдельный формат микроразметки для местного бизнеса.

Убедитесь, что всё размечено правильно, при помощи валидатора микроразметки в Вебмастере.

Как получить максимум от Яндекс.Справочника

Важный фактор продвижения в локальном поиске Яндекса — ваш профиль в Яндекс.Справочнике. От того, насколько хорошо он заполнен, будет зависеть представление компании на Яндекс.Картах, Мобильных Яндекс.Картах, в Навигаторе и поиске Яндекса (в составе так называемых колдунщиков).

Заполните все основные разделы

Информация

Укажите полное и краткое название организации, название латиницей, не более трех видов деятельности (один из них отметьте как основной), контактные данные (адрес и телефон), адрес сайта и соцсетей, электронная почта и график работы. Внимательно прочитайте правила предоставления информации.

Что нужно сделать, чтобы попасть в локальный поиск Яндекса в 2019 году
Сведения из раздела Информация в профиле компании в Яндекс.Справочнике

Услуги

Раздел содержит разную информацию в зависимости от вида деятельности организации.

Вот услуги для интернет-магазина рулонных штор и жалюзи:

Что нужно сделать, чтобы попасть в локальный поиск Яндекса в 2019 году

А вот тот же раздел в профиле стоматологической клиники:

Что нужно сделать, чтобы попасть в локальный поиск Яндекса в 2019 году

Заполните все, что вам предлагает Яндекс.Справочник, для вашей сферы деятельности. К сожалению, дописать в этот раздел информацию самостоятельно не получится. Минимальный вариант, если вы не нашли свои услуги в предлагаемых списках, — реквизиты и возможность оплаты картой.

Реквизиты

Заполните ИНН и ОГРН (при наличии).

Что нужно сделать, чтобы попасть в локальный поиск Яндекса в 2019 году

Фото

Загрузите логотип, панораму здания снаружи, интерьер. Перед тем, как добавлять фотографии, советуем ознакомиться с правилами.

Что нужно сделать, чтобы попасть в локальный поиск Яндекса в 2019 году
Фото в карточке ресторана

Что нужно сделать, чтобы попасть в локальный поиск Яндекса в 2019 году
Панорама окрестностей ресторана

Если профиль заполнен на 90% и более, организация отмечается специальным знаком «Информация подтверждена владельцем».

Шкала заполненности профиля в Яндекс.Справочнике

Знак «Информация подтверждена владельцем» в карточке организации на Яндекс.Картах


Читайте также Контент-маркетинг


Как выделиться на Яндекс.Картах

В этом сервисе Яндекса можно продвигаться, даже не имея сайта. Локальный бизнес может вести группы в соцсетях или вообще существовать только в оффлайне. В этом случае Карты станут дополнительным источником клиентов из интернета.

В разделе «Информация» Справочника важно указать основной вид деятельности (всего их можно выбрать до трех):

Тогда ваша компания отобразится на Яндекс.Картах по запросам вида «юрист Теплый стан», а также при клике на кнопки быстрого поиска:

Что нужно сделать, чтобы попасть в локальный поиск Яндекса в 2019 году
Быстрый поиск по популярным категориям

Что нужно сделать, чтобы попасть в локальный поиск Яндекса в 2019 году
Выпадающее меню подкатегорий при клике на кнопку «Еда»

Что нужно сделать, чтобы попасть в локальный поиск Яндекса в 2019 году
Карточки организаций и метки на карте при клике на подкатегорию «Бары»

Что можно видеть в карточке организации на Яндекс.Картах

  • Контактные данные: адрес, телефон, сайт, соцсети, время работы. Они берутся из раздела «Информация» в профиле Яндекс.Справочника или подтягиваются с сайта, если они правильно размечены.
  • Маршрут — он выстраивается автоматически, если пользователь разрешил определять локацию.
  • Отзывы, которые можно отфильтровать при помощи тегов. Это отзывы пользователей Яндекс.Карт и сайтов-партнеров Яндекса. Во втором случае на Картах будет видна лишь часть отзыва и дана ссылка на сайт партнера.

Отзывы с тегами

Отзыв с сайта-партнера Яндекса

  • Рейтинг, который формируется на основе отзывов пользователей Яндекс.Карт.
  • Фото экстерьера и интерьера (берутся из раздела Фото в профиле Справочника, сайтов-партнеров Яндекса, также их могут добавлять зарегистрированные пользователи Яндекса).
  • Дополнительная информация в зависимости от сферы бизнеса (берется из раздела «Услуги» Справочника или с сайта при условии корректного внедрения микроразметки):

Что нужно сделать, чтобы попасть в локальный поиск Яндекса в 2019 году
Кафе

Что нужно сделать, чтобы попасть в локальный поиск Яндекса в 2019 году
Салон красоты

+7 (981) 746 03 10

Как выделиться среди конкурентов на Картах

Для начала вернитесь к анализу топ-20 и просмотрите, как представлены на Картах ваши конкуренты. Тут действует традиционное SEO-правило «Сделай лучше, чем они». Если у конкурирующей точки на карте есть панорамы, размечено время работы, много отзывов — значит, вам нужно заняться пополнением контента в карточки и получением отзывов.

  • Можно добавить панорамы организаций, и ваши потенциальные клиенты смогут совершить виртуальную экскурсию по магазину или офису.
  • В карточке кафе/ресторана можно разместить фото интерьера и блюд, меню с ценами. Если это актуально, подключить возможность заказать доставку, записаться на ТО, забронировать столик прямо на Яндекс.Картах. Это можно сделать через сервисы-партнеры Яндекса, полный список по сферам деятельности здесь.
  • Можно добавить соответствующую бизнес-нише пиктограмму (о том, как это сделать, описано в API Яндекс.Карт):

Что нужно сделать, чтобы попасть в локальный поиск Яндекса в 2019 году

Приоритетное размещение на Картах

В разделе «Реклама» Яндекс.Справочник предлагает дополнительные платные возможности, которые улучшат представление компании на Картах. Стоимость приоритетного размещения зависит от срока и региона бизнеса, полные условия — в Правовых документах Яндекса.

  • Размещение в первой пятерке результатов поиска.

Что нужно сделать, чтобы попасть в локальный поиск Яндекса в 2019 году

  • Зеленая метка, которая выделяется среди других.

Что нужно сделать, чтобы попасть в локальный поиск Яндекса в 2019 году

  • Расширенная карточка организации.

Что нужно сделать, чтобы попасть в локальный поиск Яндекса в 2019 году

Как попасть в колдунщики

Размещение в Яндекс.Справочнике позволяет попасть в разные колдунщики Яндекса.

  • Карты + карусель организаций. При упоминании локации в запросе Яндекс показывает фрагмент карты и несколько релевантных карточек компаний. Чем полнее профиль компании, тем выше вероятность попадания в выдачу — хотя бы точкой на карте.

Что нужно сделать, чтобы попасть в локальный поиск Яндекса в 2019 году

  • Карточка организации справа от выдачи. Она выводится по брендовому запросу, но есть шанс попасть в карусель «Похожие места»: проанализируйте профиль конкурента и оформите свой лучше.

Что нужно сделать, чтобы попасть в локальный поиск Яндекса в 2019 году

  • Быстрый ответ. Заполняете профиль в Яндекс.Справочнике, добавляете фото, правильно выбираете сферу деятельности и у вас будет шанс показаться в карусели организаций. Данные для фильтров Яндекс берет из разделов «Информация» и «Услуги» Справочника.

Что нужно сделать, чтобы попасть в локальный поиск Яндекса в 2019 году

Если хотите увеличить охват целевой аудитории, зарегистрируйтесь и общайтесь в сервисах Яндекс.Услуги и Яндекс.Знатоки. Дополнительная активность работает на узнаваемость и повышение экспертности компании, возрастает количество брендовых запросов, что увеличивает шансы на хорошее ранжирование в локальном поиске.

Можно получить наклейку от Яндекса

Российский поисковик декларирует заботу о пользователях не только в интернете, но и в оффлайне. Лучшие места по мнению пользователей Яндекса с декабря 2018 года могут получить наклейку Хорошее место.

Если рядом с названием организации в Яндекс.Справочнике появился такой знак, нажмите кнопку «Получить наклейку». По адресу, указанному в профиле, придет комплект: две наклейки (чтобы разместить внутри и снаружи, на входе) и сертификат. В начале 2019 года наклейки рассылаются по городам-миллионникам.

Наклейку могут получить места, которые пользователи оценивают минимум на 4 звезды из 5. Их карточки также попадают в фильтр «высокий рейтинг».

Что нужно сделать, чтобы попасть в локальный поиск Яндекса в 2019 году

Для получения такой наклейки поддерживайте связь с клиентами, мотивируйте их оставлять отзывы на Яндекс.Картах и ставить вам оценки.

Как использовать Яндекс.Район

Сервис Яндекс.Район задуман как дополнительный канал привлечения клиентов для местного бизнеса. На саму локальную выдачу он не влияет, но может быть полезен косвенно — растет число упоминаний бренда.

По данным на февраль 2019 года сервис работает в 17 городах России: Москва и область, Санкт-Петербург и область, Казань, Сочи, Пермь, Ростов-на-Дону, Краснодар, Воронеж, Самара, Челябинск, Екатеринбург, Новосибирск, Нижний Новгород и область, Омск, Красноярск, Тольятти, Волгоград.

Если вы ведете бизнес в этих регионах, создайте в Яндекс.Районе страницу компании и публикуйте рекламную информацию в рубрике «Объявления»:

  • информация должна быть полезна жителям района;
  • если у вас сеть организаций, нужно будет создать уникальное объявление для жителей каждого района;
  • объявление должно быть написано простым языком и содержать конкретику.

Сервис позволяет привлечь клиентов, живущих в непосредственной близости от вашего местонахождения, быстро проинформировать об акциях, скидках, рассказать о новых товарах и услугах. Также он будет полезен, если вы недавно открылись.

Линкбилдинг: как попасть в локальную выдачу, даже если ваш сайт вне топа

Для продвижения в локальной выдаче важны два типа внешних площадок.

Агрегаторы, отзовики, геосервисы

Вот как выглядит органическая выдача по запросу «хостел метро Курская» в Москве:

Что нужно сделать, чтобы попасть в локальный поиск Яндекса в 2019 году

Сайт хостела смог пробиться только на 7-е место, остальные занимают сервисы бронирования, отзовик и геосервис.

Вывод очевиден: ваша компания должна присутствовать во всех агрегаторах, занимающих топ-20 Яндекса, чтобы получать «опосредованный» органический трафик. Определите, кто выдавливает сайты из топа, и зарегистрируйте на этих площадках свой бизнес. Не поленитесь детально заполнить профили компании.

Региональные ресурсы

Размещайте информацию со ссылками и упоминанием бренда на региональных ресурсах, инициируйте активности в своем районе, и местные СМИ напишут об этом. Информационные и развлекательные порталы хорошо индексируются, значит информация о вашей компании попадет в локальную выдачу, а ссылочный профиль пополнится трастовыми линками.

Чек-лист: готовы ли вы к локальному поиску
  1. Собрано семантическое ядро с учетом маркеров местности, ключевые слова добавлены в метатеги и тексты.
  2. Сайт оптимизирован под локальный поиск, прописана коммерческая информация, сделана разметка.
  3. Мобильная версия сайта так же информативна и удобна для использования.
  4. Правильно присвоен регион в Яндекс.Вебмастере.
  5. Сайт добавлен в Яндекс.Справочник, профиль заполнен более чем на 90%.
  6. Бизнес присутствует на Яндекс.Картах, сделано все для повышения видимости вашей метки.
  7. Ресурс присутствует во всех агрегаторах, отзовиках и геосервисах, которые есть в топ-20 Яндекса по целевым запросам.
  8. Основную долю ссылочной массы составляют ссылки с трастовых региональных сайтов.
  9. Бизнес представлен в сервисах Яндекса: Услуги, Знатоки, Район.